kort antwoord
Google rolt sinds 24 september 2026 een spamupdate uit die wereldwijd geldt en tot twee weken kan duren. Een eerlijke mkb-site hoeft niet te vrezen, maar controleer wel of er spam op staat die je zelf niet hebt geplaatst.
Op 24 september 2026 begon Google met een spamupdate. Dat is een aanpassing van de systemen die spam uit de zoekresultaten halen. Hieronder lees je wat er bekend is, voor wie het gevolgen kan hebben en wat je als ondernemer nu het beste kunt nagaan.
Wat is er aan de hand?
Google meldde op het Search Status Dashboard (de statuspagina van Google Zoeken) dat de update wereldwijd en voor alle talen geldt. Volgens vakmedium Search Engine Roundtable begon de uitrol op 24 september, rond 12.00 uur Amerikaanse oostkusttijd. PPC Land noemt 09.15 uur Pacific-tijd, wat hetzelfde moment is.
Google schreef dat de uitrol tot twee weken kan duren. John Mueller van Google zei volgens Search Engine Roundtable dat deze waarschijnlijk langer duurt dan sommige eerdere. PPC Land noemt het de vierde spamupdate van 2026 en geeft de duur van de eerdere drie:
- maart: 19,5 uur
- juni: ongeveer 2 dagen
- augustus: 3 dagen
Of de uitrol al klaar is, lieten de bronnen die ik las niet eenduidig zien. Google zegt de pagina met de rankingupdates bij te werken zodra het zover is. Kijk daar voor de actuele stand.
Een spamupdate is geen kwaliteitsoordeel over je hele site. Het is een aanscherping van de handhaving van Googles spambeleid. Volgens Search Engine Roundtable zegt Google dat de update alleen sites raakt die spam gebruiken, maar dat er bijkomende schade kan zijn. Google noemde geen percentage getroffen zoekopdrachten en kondigde geen nieuw beleid aan. Een core update is iets anders: die gaat over relevantie en kwaliteit in het algemeen.
Welke praktijken staan in het spambeleid?
Googles eigen documentatie noemt onder meer deze vormen van spam:
- Scaled content abuse: massaal pagina’s maken om te scoren, ongeacht hoe ze zijn gemaakt, dus ook met AI.
- Doorway abuse: veel pagina’s voor bijna dezelfde zoekopdracht die bezoekers doorsturen naar een minder nuttige pagina.
- Expired domain abuse: een verlopen domein kopen en vullen met content van lage waarde.
- Site reputation abuse: content van derden op je site zetten om mee te liften op jouw positie in Google.
- Hacked content: content die zonder jouw toestemming op je site staat door een beveiligingslek.
- User-generated spam: spam in reacties, forums of profielen.
- Link spam: links kopen of ruilen om te scoren.
- Thin affiliation: affiliatepagina’s die de tekst van de verkoper hergebruiken zonder iets toe te voegen.
PPC Land noemt als onderdeel van deze update ook het kapen van de terugknop (zodat een bezoeker niet terug kan naar Google) en nepbeoordelingen. Volgens datzelfde medium wordt dit algoritmisch gehandhaafd en niet via handmatige acties in Search Console.
Voor wie is dit relevant?
De meeste mkb-sites met eigen, nuttige teksten hebben hier weinig mee te maken. Let wel op in deze situaties:
- Je laat veel pagina’s automatisch genereren, bijvoorbeeld per plaatsnaam of per dienst, met bijna dezelfde tekst.
- Je hebt een oude WordPress-site waar iemand ongemerkt pagina’s of links in heeft geplaatst.
- Je site heeft open reacties, een forum of een gastenboek zonder moderatie.
- Je webshop kopieert productteksten van leveranciers of heeft affiliatepagina’s zonder eigen inbreng.
- Je koopt links of beoordelingen in.
Wat controleer je nu?
- Zoek op je eigen site. Typ site:jouwdomein.nl in Google en scroll door de resultaten. Staan er pagina’s tussen die je niet kent, bijvoorbeeld over medicijnen of gokken? Dan is je site waarschijnlijk gehackt.
- Kijk in Search Console. Dat is het gratis hulpmiddel van Google voor site-eigenaren. Controleer de rapporten voor beveiligingsproblemen en handmatige acties, en kijk of je verkeer rond 24 september opvallend is veranderd.
- Update alles. Hacked content komt vaak via verouderde software binnen. Zie ons artikel over de recente WordPress-beveiligingsupdates.
- Ruim reacties en profielen op. Zet moderatie aan of sluit reacties als je ze toch niet gebruikt.
- Beoordeel massapagina’s. Voegt elke pagina iets toe voor een bezoeker? Zo niet: samenvoegen, verbeteren of verwijderen.
Daalt je verkeer? Wacht eerst tot de uitrol klaar is en vergelijk dan een paar weken met de periode ervoor. Zoekresultaten schommelen tijdens een uitrol, ook als jouw site niets fout deed. Pas aanpassen bij een concrete overtreding. Volgens Search Engine Roundtable zegt Google dat herstel maanden kan duren. Haast levert dus weinig op, grondigheid wel. Meer over hoe je op de lange termijn vindbaar blijft, lees je in ons artikel over SEO en GEO.
Hoe pak je dunne pagina’s en productteksten aan?
Dit is voor de meeste webshops en dienstensites het meest concrete werk. Maak een lijst van je pagina’s en loop die langs met één vraag: zou een bezoeker iets missen als deze pagina verdween? Is het antwoord nee, dan is de pagina een kandidaat om samen te voegen met een betere pagina of te verwijderen.
Bij productteksten werkt dit het best met een korte routine:
- Begin met je best verkopende producten en schrijf daar een eigen tekst voor, met maten, gebruik en veelgestelde vragen.
- Laat bijna identieke producten, zoals alleen een andere kleur, bij elkaar op één pagina staan.
- Voeg waar mogelijk eigen foto’s en echte klantbeoordelingen toe, en geen ingekochte.
- Controleer bij een verwijderde pagina of er een doorverwijzing naar de beste vervanger staat, zodat bezoekers niet op een foutpagina komen.
Dat kost tijd, maar het is werk dat zich ook buiten deze update terugbetaalt: bezoekers vinden sneller wat ze zoeken en je site blijft overzichtelijk.
Veelgestelde vragen
Nee. Een spamupdate richt zich op overtredingen van Googles spambeleid. Een core update is een brede herbeoordeling van relevantie en kwaliteit.
Google verbiedt het massaal produceren van pagina’s om te scoren, ongeacht hoe die zijn gemaakt. Het gaat dus niet om het gereedschap, maar om het doel en de waarde voor de bezoeker.
Vergelijk in Search Console je vertoningen en klikken van de weken na 24 september met de weken ervoor. Wacht op het einde van de uitrol voordat je conclusies trekt.
Bij handmatige acties, bijvoorbeeld voor site reputation abuse, kun je volgens Google een herbeoordeling aanvragen. Wat algoritmisch wordt gedemoot, herstelt pas als Google je site opnieuw beoordeelt.