kort antwoord
SEO zorgt dat je gevonden wordt in de zoekresultaten van Google; GEO (generative engine optimization) zorgt dat AI-assistenten zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Overviews je site begrijpen en aanhalen. Beide beginnen bij een snelle, goed opgebouwde site met duidelijke antwoorden.
Steeds meer mensen leggen hun vraag niet alleen aan Google voor, maar ook aan ChatGPT of een andere AI-assistent. Die geeft geen lijst met tien blauwe links, maar één antwoord, soms met een paar bronnen eronder. De vraag voor jou als ondernemer is dus: kom jij in dat antwoord voor? Hieronder lees je wat SEO en GEO zijn, waar ze verschillen en wat je site nodig heeft om in allebei mee te tellen.
Wat is SEO?
SEO (search engine optimization) is alles wat je doet om hoger te komen in de gewone zoekresultaten van Google en andere zoekmachines. Het draait om techniek (snelheid en opbouw), inhoud (teksten die de vraag van de zoeker beantwoorden) en autoriteit (andere sites die naar jou verwijzen).
Wat is GEO?
GEO (generative engine optimization) is alles wat je doet om door AI-assistenten gevonden, begrepen en aangehaald te worden. Denk aan ChatGPT, Perplexity, Copilot en de AI-antwoorden die Google boven de zoekresultaten zet.
Zo’n assistent leest pagina’s, vat ze samen en kiest welke bronnen hij noemt. Hij kiest bij voorkeur pagina’s die hij makkelijk kan lezen, die een helder antwoord geven en die betrouwbaar overkomen. Wie heeft dit geschreven, wanneer, en klopt het met wat andere bronnen zeggen?
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO mikt op een klik vanuit de zoekresultaten, GEO op een vermelding of bronvermelding in een AI-antwoord.
| SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Doel | een hoge positie en een klik | genoemd of aangehaald worden in het antwoord |
| Waar | zoekresultaten van Google en Bing | ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews |
| Signalen | snelheid, relevante tekst, links van andere sites | duidelijke antwoorden, structuur, structured data, betrouwbaarheid |
| Meten | posities en klikken in Google Search Console | bezoek via AI-tools in je statistieken, zelf vragen stellen |
Het goede nieuws: het meeste werk overlapt. Een site die technisch goed in elkaar zit voor SEO, heeft voor GEO al een flinke voorsprong.
Acht dingen die je website nodig heeft
Deze acht punten helpen voor allebei. Alles wat op de site zelf moet gebeuren, bouwen wij standaard in.
- Snelle, schone code. Comprimeer afbeeldingen, gebruik moderne formaten zoals WebP of AVIF en laad afbeeldingen pas als ze in beeld komen (lazy loading). Een trage site verliest bezoekers voordat ze iets gelezen hebben.
- Een logische kopstructuur. Eén H1 per pagina, met daaronder H2’s en H3’s die de inhoud in stukken delen. Zo snapt ook een machine waar een pagina over gaat.
- Het antwoord eerst. Begin elke sectie met het antwoord in één zin en geef daarna de uitleg. Die eerste zin is wat een assistent citeert.
- Structured data. Met schema.org-markup vertel je zoekmachines letterlijk wat er op een pagina staat: je organisatie, je diensten, een artikel of veelgestelde vragen (Organization, Service, Article, FAQPage).
- Overal dezelfde bedrijfsgegevens. Dezelfde naam, hetzelfde adres en hetzelfde telefoonnummer op je site, in je Google-bedrijfsprofiel en in andere vermeldingen. Wijkt het af, dan twijfelt een machine of het om hetzelfde bedrijf gaat.
- Vragen als koppen en een FAQ. Schrijf koppen zoals mensen hun vraag stellen. Een assistent zoekt een pagina die precies die vraag beantwoordt.
- Echte auteurs en datums. Zet erbij wie een artikel schreef en wanneer het voor het laatst is bijgewerkt. Dat maakt je inhoud controleerbaar.
- Toegankelijkheid. Alt-teksten bij afbeeldingen, voldoende contrast, echte knoppen en echte links. Wat een schermlezer goed kan lezen, kan een taalmodel ook lezen.
Dat het werkt, zie je bij Kaaskop: met een snelle, goed opgebouwde site kwam het pastarestaurant hoger in Google en kreeg het meer bezoekers via zoekmachines.
Hoe word je lokaal gevonden?
Lokaal gevonden worden begint bij een volledig ingevuld Google-bedrijfsprofiel en bedrijfsgegevens die op je site en in je structured data precies hetzelfde zijn. Zet je adres als tekst op je site, niet alleen in een plaatje of kaart, en markeer het met LocalBusiness-schema.
Daarnaast helpen pagina’s voor de plaatsen waar je werkt, met inhoud die echt over die plaats gaat. Zoekt iemand een webbureau in Dordrecht, dan wil een zoekmachine zien dat je daar actief bent. Wij doen dat zelf met pagina’s per gemeente; kijk maar bij website laten maken in jouw plaats.
Wat kun je niet beïnvloeden?
Je kunt niet afdwingen dat Google je bovenaan zet of dat ChatGPT je noemt; wie dat belooft, verkoopt lucht. AI-antwoorden wisselen per vraag, per formulering en per moment, en de modellen achter de assistenten veranderen regelmatig.
Wat je wel in de hand hebt: een site die technisch op orde is, antwoorden die beter zijn dan die van anderen en gegevens die overal kloppen. Daarmee vergroot je de kans dat je genoemd wordt, vandaag en na de volgende update.
Wat betekent dit voor jou?
- SEO en GEO beginnen bij dezelfde basis: snel, logisch opgebouwd, met duidelijke antwoorden.
- Begin elke sectie met het antwoord in één zin.
- Voeg structured data toe en houd je bedrijfsgegevens overal gelijk.
- Garanties bestaan niet, een goede basis wel.
Veelgestelde vragen
Nee, maar ze overlappen grotendeels. SEO richt zich op een plek in de zoekresultaten, GEO op een vermelding in het antwoord van een AI-assistent. De basis is gelijk: een snelle site met een heldere opbouw en teksten die vragen beantwoorden. GEO legt extra nadruk op structured data, het antwoord eerst en betrouwbaarheid.
Stel de vragen die je klanten stellen zelf aan ChatGPT, Perplexity en Google, en kijk of je bedrijf of je site erin voorkomt. Doe dat regelmatig, want de antwoorden veranderen. In je statistieken zie je daarnaast of er bezoekers binnenkomen via AI-tools; die staan tussen de verwijzende sites.
Nee, een llms.txt is optioneel. Het is een tekstbestand in de hoofdmap van je site met een overzicht van je belangrijkste pagina’s, bedoeld voor taalmodellen. Als overzicht kan het helpen, maar het vervangt geen goede pagina’s: een assistent haalt zijn antwoord uit je content, niet uit een lijstje.
Vindbaar zonder los SEO-pakket
Elke site die we bouwen heeft dit standaard: snelle code, structured data, een logische opbouw en teksten die antwoord geven. Lees hoe we dat aanpakken bij website laten maken, of vertel ons wat je wilt bouwen.